"Compra lo que no te hace falta, y tendrás lo que te haga falta"
— Anónimo

RESULTADOS BUEN FIN 2013
El fin de semana del 15 al 18 de noviembre se llevó a cabo la tercera edición del “Buen Fin”. De acuerdo a datos de la Secretaria de Economía, las ventas fueron de P$ 173,620mn vs. P$ 148,000mn del 2012, esto es, un crecimiento del 17.3%, además de que se superó el estimado de P$ 160,000mn, una situación que no esperábamos debido a la débil tendencia de consumo a lo largo del año. Por otra parte, la Procuraduría Federal del Consumidor (PROFECO) reportó que se recibieron 81 denuncias y 7 quejas por parte de los consumidores.

LOS MÁS AGRESIVOS: LIVERPOOL Y WALMEX
Durante el “Buen Fin” visitamos algunas tiendas participantes analizando diferentes promociones y descuentos que ofrecieron las tiendas de autoservicios y departamentales. En este sentido, las más agresivas fueron las de Liverpool y Walmex. Ésta última se enfocó en los descuentos y promociones en electrónica y electrodomésticos, además de pagos hasta 24 meses sin intereses. Por otra parte, Liverpool ofreció descuentos hasta del 40% con cualquier forma de pago en mercancía seleccionada o hasta 25% y 9 meses sin intereses, además de que en las compras con tarjeta de crédito de Liverpool se podía pagar hasta febrero de 2014. Los buenos datos del “Buen Fin” deberán mejorar las estimaciones de resultados de fin de año. Los precios objetivos del consenso del mercado para estas empresas al 2014 antes de los resultados del “Buen Fin” son: Livepol $ 164.7 y Walmex $ 38.5 lo que implica crecimientos del 15.8% y 14.7% vs. un avance esperado de 18.0% para el IPyC.

INCREMENTO EN EL TICKET DE COMPRA Y TRÁFICO DE CLIENTES
La Secretaría de Economía informó que el monto del ticket promedio durante esta edición fue de P$ 1,000, el cual se vio beneficiado debido a que la mayoría de las ofertas y descuentos se encontraban en bienes duraderos principalmente en electrónica, electrodomésticos y línea blanca. Por otra parte, en las visitas realizadas observamos un importante tráfico de clientes principalmente en las tiendas departamentales. Por lo tanto, estos descuentos y promociones que fueron del 10% al 50% de descuento en promedio generaron un incremento tanto en el ticket como en el tráfico.

SECTOR COMERCIO SE DA UN RESPIRO
El crecimiento en Ventas Mismas Tiendas (VMT) en lo que va del año de la Asociación Nacional de Tiendas de Autoservicio y Departamentales (ANTAD) es de -0.2%, cifra que se encuentra muy por debajo del estimado que se dio a conocer a principios del año (+3.7%), por lo que esta edición del “Buen Fin” ayudará a mejorar las cifras.

TARJETAS DE CRÉDITO Y DÉBITO: PRINCIPAL FORMA DE PAGO
El principal medio de pago durante estos cuatro días de descuentos y promociones fueron las tarjetas de crédito y débito, que presentaron un crecimiento del 17% en comparación del año pasado. El uso de las tarjetas de crédito en esta edición se explica principalmente por las facilidades de pago que iban desde 6 hasta 24 meses sin intereses, además de que las personas que pagaron con tarjeta de crédito o débito participarán en el Sorteo Fiscal organizado por la Secretaria de Hacienda y Crédito Público (SHCP) en donde participarán los tickets que tengan una compra superior a los P$ 250 y que se llevará a cabo este 2 de diciembre.

PRODUCTOS MÁS VENDIDOS
La Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco Servytur) informó que los productos más vendidos durante esta edición del “Buen Fin” fueron servicios turísticos y educativos, ropa, utensilios para el hogar, electrónica, electrodomésticos, muebles, artículos para el cuidado y la higiene personal, automóviles y transportes, fotografía, cómputo y calzado.