LA NOTICIA: NUEVO VICEPRESIDENTE CORPORATIVO DE OPERACIONES Y COMERCIALIZACIÓN
Hace unos momentos Genomma Lab anunció mediante un comunicado enviado a la BMV que incorpora a Marco Sparvieri como nuevo Vicepresidente Corporativo de Operaciones y Comercialización de la compañía. El Sr. Sparvieri es egresado de la facultad de ingeniería por la Universidad de Buenos Aires y cuenta con una amplia experiencia en el sector de consumo masivo, ocupando roles de liderazgo en áreas comerciales de distintas empresas destacando una larga carrera en Procter & Gamble (competidor de Lab en productos de cuidado personal) en donde ha desempeñado distintos cargos directivos. Asimismo, cuenta con una vasta experiencia internacional liderando negocios en seis países diferentes, incluyendo Estados Unidos, Puerto Rico y el Caribe, Venezuela, Argentina, Chile y México. Recordamos que Lab es una de nuestras emisoras Favoritas y forma parte de nuestro portafolio BX+Cap. Nuestro PO’14 es de P$ 43.3 e implica un potencial de 28.0% vs. 16.6% del IPyC.

IMPACTO POSITIVO: EXPERIENCIA QUE REFORZARÁ OPERACIÓN INTERNACIONAL Y NACIONAL
Consideramos el impacto de la noticia es positivo y de carácter cualitativo inicialmente, ya que más adelante deberá traducirse también en un beneficio cuantitativo luego de implementarse las mejoras operativas y comerciales que se darán bajo el liderazgo del nuevo equipo.

Como lo hemos mencionado en distintas ocasiones, el crecimiento internacional será el principal motor de crecimiento para la compañía en donde la meta a mediano plazo (2016) es que estas representen el 50% de las ventas totales de la empresa (actualmente 38%). Para ello la compañía ha realizado distintas iniciativas destacando aquellas realizadas en EUA con Walgreen’s y Wal-Mart así como las expansión en puntos de venta en Brasil y otras estrategias comerciales en Argentina y Colombia. Por lo anterior la incorporación de Sparvieri y su equipo es consistente con la importancia de las operaciones internacionales tomando en cuenta su amplia experiencia conocimiento sobre la industria (proviene de Procter & Gamble).

En cuanto a las operaciones en México, la compañía se mantuvo muy activa durante 2013 para mejorar su estrategia comercial logrando disminuir considerablemente su flujo de conversión de efectivo el cual se disminuirá aún más tras la próxima incorporación del negocio de distribución por medio de Marzam anunciado hace apenas un par de semanas. Consideramos que bajo el liderazgo de Sparvieri la compañía reforzará su estrategia comercial en México lo cual se traducirá en mejoras operativas para la empresa, así como en una mayor presencia de sus marcas y productos.

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