LA NOTICIA: 13 CAÍDAS ACUMULADAS EN CONFIANZA
INEGI reportó que la confianza del consumidor se contrajo 0.7% en relación con el mismo mes del año anterior, acumulando trece meses de caídas consecutivas. En niveles, se ubicó en 90.6 puntos, por debajo del consenso de 91.2 y de nuestro pronóstico de 91.1 puntos (rango de estimados: 90.0 a 92.2).

Por rubros, la situación, tanto de las familias como del país, fue considerara por los encuestados como mejor a la de hace un año. De manera contraria, las expectativas para los próximos doce meses fueron negativas, ya que se deterioraron en 1.5% y 5.8% para las familias y para el país, respectivamente. Finalmente, la encuesta reveló que los consumidores consideraron que las condiciones para adquirir bienes durables mejoró 3.1% en relación con el año previo.

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IMPACTO: NEGATIVO, MENOR AL CONSENSO
El impacto de esta noticia, aunque marginal en algunos mercados dada la atención en eventos de EUA (elecciones y datos de empleo), es negativo. Algunas empresas de consumo presentan variaciones de entre 0.4 y 0.6% negativo (FEMSA, KOFL, AC). No obstante, no es un efecto generalizado para todas las empresas del sector.

IMPLICACIÓN PARA PRONÓSTICO: POSITIVO, SIGNOS MODERADOS DE MEJORA EN EL FUTURO
A partir de 2014 se observó una caída importante en la confianza de los consumidores ante la expectativa de la reforma fiscal. Este movimiento se vio exacerbado en enero, cuando la confianza se contrajo 15.5%. Dado que en octubre de 2013 comenzó el ciclo de caídas en la confianza del consumidor, esperamos que en los próximos meses la confianza crezca a tasas positivas apoyada por esta fácil base de comparación. La perspectiva de los consumidores sigue siendo moderada en cuanto a los próximos doce meses, pero con un sesgo positivo para las familias y para la compra de bienes durables. Si bien hay signos de recuperación en este indicador, aún no es lo suficientemente fuerte para adelantar un mayor gasto privado en los próximos meses. Por ello, estimamos que en 2014 el consumo privado avance 1.9%, desde 2.6% en 2013.

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