LA NOTICIA: VENTAS MINORISTAS CRECEN MENOS DE LO ESPERADO EN NOVIEMBRE
Esta mañana, INEGI reportó que los ingresos por suministro de bienes y servicios en las empresas comerciales por menor registraron un crecimiento interanual de 1.2% en noviembre, un avance menor al estimado por el consenso (3.7%) y a nuestro pronóstico de 1.6%. El crecimiento secuencial del indicador fue positivo y de 0.8%.

Al interior del indicador hubo diferencias importantes. Las ventas de alimentos, bebidas y tabaco crecieron 13.5%, mientras que las de tiendas de autoservicio lo hicieron en 3.4% y las departamentales mostraron una caída de 6.5%. Enseres domésticos y computadores cayó 9.4% y automóviles y camionetas creció 7.6%. Por último, las ventas por internet siguieron creciendo a tasa de doble dígito pero desacelerándose significativamente.

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IMPACTO: NEGATIVO, ALTA BASE DE COMPARACIÓN POR BUEN FIN
El dato de noviembre se explicó por una alta base de comparación de noviembre de 2013. Las ventas de tiendas departamentales, de computadoras y otros enseres domésticos se vio afectada por el programa “El Buen Fin”, el cual no tuvo el impacto esperado en el consumo de las familias. En 2014, las ventas mismas tiendas de ANTAD crecieron 0.8%, por debajo del estimado de la asociación de 1.7%. Por otro lado, en lo que va del año, las ventas minoristas registrada por INEGI tuvieron un avance de 2.7%.

IMPLICACIÓN PARA PRONÓSTICO: CONTINÚA DEBILIDAD DE LA DEMANDA INTERNA
Para diciembre, las ventas minoristas podrían crecer 1.9% a pesar del alto crecimiento registrado en diciembre de 2013 de 5.1%. Este movimiento estará a poyado por 1) la caída en la tasa de desocupación, que indicó un mayor dinamismo en el sector laboral, 2) un incremento en la confianza de los consumidores de 4.3% en términos anuales, la segunda mayor en todo 2014 y 3) un moderado avance en el crédito al consumo. Para todo 2014, las ventas minoristas se expandirán 2.6%, por encima de lo registrado en 2013 de 1.0%. Esperamos que en 2015, continúe la lenta recuperación de la demanda interna, con un avance de 3.0%.

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