1ARRANCA EL BUEN FIN ENTRE INCERTIDUMBRE
Con el inicio hoy del Buen Fin, vemos como uno de sus principales retos el superar las ventas del año anterior (P$80bn) y evitar la desaceleración del consumo. Esperamos ventas de ~P$84bn, que implica un aumento de 5.0%. De las compañías de consumo, Alsea y LaComer forman parte de nuestra estrategia. Los PO’17 implican un potencial de 23.7% (P$75.2) y 33.9% (P$22.1) respectivamente vs. el 16.2% del IPyC para el mismo periodo. 

BUEN FIN, CUMPLIRÍA CON AUMENTO RESERVADO
Consideramos que el Buen Fin podrá alcanzar la meta de superar la cifra impuesta por su homólogo del año anterior. Sin embargo, estimamos que lo anterior sería de manera moderada (~5%) a ~P$228bn (ver gráfica siguiente). Este aumento se apoyaría por el aumento de precios en productos importados (impulsado por un mayor tipo de cambio) y un crecimiento en empresas participantes (+5%). Sin embargo, lo anterior se vería parcialmente contrarrestado por la incertidumbre económica del país que moderaría el gasto de los clientes. Cabe recordar que históricamente los artículos con mayor demanda durante esta temporada son productos importados como artículos electrónicos y de cuidado personal. Además esperamos que las compras con tarjeta de crédito (~60% en 2015) se podrán ver afectadas por el aumento en tasas a 5.25% (vs. 3% en 2015).

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INCENTIVOS 2016
Como hemos observado en años anteriores, las compañías inscritas al Buen Fin buscarán atraer clientes a sus tiendas a través de menores precios y de meses sin intereses. Además, las secretarías federales adelantaron los aguinaldos y (como lo ha hecho en los últimos años) la Secretaría de Hacienda y Crédito Público (SHCP) tendrá el sorteo de reembolsos de hasta P$10mil por cada compra realizada con tarjeta de crédito o débito. Para este año la SHCP contará con P$500m para dividir en premios (igual que los últimos dos años). Asimismo, esta temporada observamos positivamente campañas más agresivas de venta en línea ya que esta práctica aumenta ~30% el ticket promedio y donde destacan: Amazon, Linio, Liverpool y Walmex.

EL TRÁFICO SE VERÁ MODERADO
Esta semana, hicimos una encuesta en nuestro Blog de Análisis y Estrategia donde preguntamos sobre los patrones de consumo para el Buen Fin. En ésta, el 48% de las personas respondieron que moderarían sus compras. La segunda opinión más frecuente fue continuar con los planes de compra (23%), seguido de adelantar compras (19%) y posponerlas (10%).

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