RESULTADOS BUEN FIN 2016
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Del 18 al 21 de noviembre se llevó a cabo el Buen Fin. De acuerdo a datos proporcionados por la Secretaría de Economía las ventas alcanzaron los P$89.6bn, superando las expectativas (P$84.0bn). Lo anterior implicó un crecimiento del 11%. De las compañías de consumo, Alsea y LaComer forman parte de nuestra estrategia. Los PO’17 implican un potencial del 29.7% (P$75.2) y 31.0% (P$21.7) respectivamente vs. el 10.4% del IPyC para el mismo periodo.

BUEN FIN, SUPERA LAS EXPECTATIVAS
Consideramos positivo el crecimiento durante el Buen Fin dado al contexto de incertidumbre que hemos observado en el último mes. El aumento se vio principalmente apoyado por las ventas de electrónicos, electrodomésticos, y ropa. Cabe destacar que estos últimos son productos en su mayoría importados por lo que un incremento en el tipo de cambio se traduce en mayores precios para el consumidor. Asimismo, todo lo anterior se pudo haber visto apoyado por los consumidores que habrían adelantado compras programadas para el siguiente año.

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MAYOR DETALLE DEL “FIN DE SEMANA MÁS BARATO DEL AÑO”
Vimos un crecimiento en el comercio electrónico contando con 7 de cada 10 transacciones. Asimismo, observamos un menor uso de tarjetas de crédito y débito ya que únicamente el 40% de las compras se realizaron con las mismas (históricamente: ~60%). Lo último a pesar de los incentivos por parte de la Secretaría de Hacienda y Crédito Público (SHCP) que tuvo un sorteo de reembolsos de hasta P$10mil por cada compra realizada por este medio. Este año, la SHCP reembolsó P$500m en 149mil premios.  Finalmente observamos las campañas más agresivas en Liverpool y Walmex.

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