LA NOTICIA: ANUNCIA NUEVO CLUB LEÓN
Hace unos momentos, se informó mediante un comunicado enviado a la BMV sobre el inicio de construcción y pre-venta de su nuevo club León el cual formará parte del nuevo Centro Comercial Plaza Mayor, la plaza comercial más importante y de mayor reconocimiento en la ciudad de León, Guanajuato destacando ubicación cercana a zonas residenciales de alto poder adquisitivo y alto flujo de personas. La empresa contempla que este club inicie operaciones durante el segundo trimestre de 2014 por lo que esperamos su maduración (80% de llenado) para el tercer trimestre de 2015. Recordamos que Sports forma parte de nuestros portafolios siendo una emisora sobre ponderada, nuestro precio objetivo para 2014 de P$26.4 implica un potencial de 34.7% vs. 18.1% para el IPyC en el mismo periodo.

IMPACTO POSITIVO, CONTINUA EL CRECIMIENTO
El impacto de la noticia es positivo, esta será la segunda apertura anunciada para 2014 de un plan de 9 (7 propias y 2 bajo operación a terceros) en donde esperamos crecimientos en Ventas y Ebitda de 29.8% y 33.6% (el promedio de empresas en Bolsa esperan crecimientos no mayores a 8.0% en Ebitda en 2014). Destacamos que sea fuera del DF dado que sugiere la reanudación de la expansión fuera del área metropolitana, la cual se había dejado en pausa dado el aún atractivo mercado de la Ciudad de México. Si bien, el mercado en la Ciudad de México continuará expandiéndose, al interior del país existen oportunidades similares y que pudiera capitalizar más rápido de lo que lo hace en la capital. Esto se debe a que por las características de urbanización en provincia, la construcción de un club SW es más rápida (y más barata) que en el DF, lo cual sumado a la poca oferta de competidores de su nivel y la gran demanda que existe, el ciclo de operación de un club (de construcción a maduración) pudiera ser más rápido y rentable. Ejemplos de ello son los clubes de Monterrey y Puebla los cuales son el más rentable y el que opera a mayor capacidad de toda la cadena respectivamente.

PRIMER CLUB FUERA DEL DF DESDE HACE 13 APERTURAS
Este nuevo club será el primero fuera del DF desde hace 13 aperturas (de las 21 desde el IPO en 2010) y de un total de 5 clubes fuera del DF (de 34 clubes en total). El último club inaugurado en provincia fue el SW Veracruz el cual abrió sus puertas en junio de 2012 (inició construcción en febrero 2012) y desde entonces la emisora se ha enfocado en explotar el atractivo mercado del DF por su densidad poblacional, baja penetración de mercado, poca competencia a su nivel, gran demanda por la creciente preocupación sobre salud y un modo de vida más saludable y una creciente oferta de locaciones con alto flujo de personas. El enfoque en este mercado (DF) los convirtió en la cadena de fitness de mayor crecimiento en Latinoamérica y el líder absoluto en la Ciudad de México. Cabe destacar que durante este periodo Sports ha crecido tres veces más que su competidor más cercano (Sport City).

INICIA EXPANSIÓN EN OTROS ESTADOS
Ya habiendo conquistado la Ciudad de México (cadena fitness líder), Sports continuará con su expansión en otros estados con por lo menos dos aperturas en 2014 (incluyendo esta) de las nueve que tiene programadas para ese año (7 unidades propias y 2 bajo administración a terceros) y ya para 2015 el número de aperturas podría dividirse equitativamente (50%/50%) entre el DF e interior del país continuando la misma tendencia en el mediano plazo (2015, 2016,2017). Al igual que en la Ciudad de México y Área Metropolitana, el mercado de fitness en provincia presenta importantes oportunidades de crecimiento que vuelven muy atractiva la expansión a estos mercados. Es importante mencionar que esto lo hace luego de un proceso de aprendizaje (13 clubes) en donde han perfeccionado su modelo de negocio y la adecuación del club a la zona en donde se construye, esto les ha significado (además de mayor eficiencia en espacios) un alto nivel de satisfacción al cliente que se traduce en un mayor número de clientes potenciales.

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