"De dinero y calidad, la mitad de la mitad"
— Refrán

*VARIABLES CUALITATIVAS (INTANGIBLES)
El análisis Fundamental se diferencia del Financiero al incorporar elementos de carácter cualitativo (el financiero es meramente cuantitativo: volumen, precios, capacidad instalada, deuda, valuación o múltiplos, márgenes, impuestos, etc.). La variable cualitativa forma parte de los *seis criterios que permanentemente consideramos para identificar cuáles empresas son extraordinarias en el mercado accionario y en consecuencia vale la pena SER DUEÑO, siempre y cuando su **valuación también lo justifique. Algunos participantes se refieren a las variables cualitativas también como variables “Intangibles”.

DIFÍCILES DE CUANTIFICAR, REPRODUCIR O COPIAR
Peter Sander, autor del libro “Los 25 Hábitos de los Inversionistas Altamente Exitosas” (“The 25 Habits of Highly Successful Investors”), comenta que de las muchas citas inteligentes sobre inversión del “maestro” Warren Buffet, una que resulta especialmente destacada es: “Si me dieran $100 mil dólares y me pidieran crear con esto una empresa para elimina al líder mundial de refrescos que es Coca-Cola, yo regresaría el dinero y respondería que eso no puede suceder”. Esta respuesta evidencia como algunos buenos negocios tienen elementos intangibles o cualitativos que simplemente no pueden ser comprados a ningún precio y que son muy difíciles de cuantificar, reproducir o copiar por competidores en el mercado. Cuando usted analice una empresa en Bolsa piense en la cita de Buffet, considere si con una cantidad importante de recursos líquidos y la inteligencia apropiada para gastarlos correctamente usted podría “replicar” la empresa que le interesa. Si la respuesta es “si”, posiblemente seguirá siendo una buena empresa ´pero no lo suficientemente “extraordinaria” para enfrentar una competencia feroz y mantener a sus clientes por siempre. Si la respuesta es “no”, la empresa tiene algo único que ofrecer en el mercado.

LAS OCHO (8) PREGUNTAS
La presente nota, recomienda ocho preguntas (detalle en anexo al interior) para identificar variables cualitativas o intangibles de carácter estratégico que valen la pena atender en el proceso de selección de emisoras.

  • ¿Tiene la empresa un buen “Escudo”?
  • ¿Tiene la empresa una excelente marca?
  • ¿Es la empresa líder en el mercado?
  • ¿La empresa cuenta con clientes leales?
  • ¿La empresa es innovadora?
  • ¿La empresa tiene buenos canales de distribución?
  • ¿Tiene la empresa una cadena de suministro excelente?
  • ¿Tiene la empresa una buena dirección?

Para leer la nota completa clic aqui Mentor20140912