REPORTE SECTORIAL: CANASTA BX+
El reporte Canasta BX+ mide el nivel de precios con un ticket muestra que incluye artículos comparables excluyendo cárnicos (ver pág.2). El documento busca representar el consumo básico del mexicano sin importar la clase social. El objetivo es mensualmente visitar algunos de los diferentes formatos minoristas (véase “Detalles de la visita”) para poder recopilar información que nos permita hacer un análisis tanto cualitativo como cuantitativo del sector.
ESTRATEGIAS DE PRECIOS DISIMILES
Es normal ver en agosto un ajuste en los precios después de un julio agresivo en promociones. Continuamos viendo estrategias de precios disimiles destacando el alza en precios de Soriana, lo cual llevó a la emisora a contar con el ticket muestra más alto para el mes (sobre todo en su segmento Comercial Mexicana). Lo anterior puede traducirse en que el minorista contó con la campaña publicitaria más agresiva del mes anterior (Julio Regalado). Asimismo observamos tendencias alcistas en Chedraui (aún el ticket muestra más bajo) y Walmex, aunque la última en menor proporción debido a su histórica menor volatilidad en precios y mejor capacidad de negociación con los proveedores. Finalmente, LaComer fue el único minorista con ajustes bajistas tras el éxito de la campaña Temporada Naranja.
DISTINTAS ESTRATEGIAS COMERCIALES
Agosto es el mes donde la mayoría de las instituciones educacionales inician ciclo escolar, por lo que la demanda de artículos relacionados cuenta con su mayor número del año. Lo anterior busca ser aprovechado por las emisoras, destacando Walmex con su campaña Regresa con TODO a clases que consiste en descontar los precios de artículos para el lunch (bebidas, botanas, frutas, entre otros) y actividades académicas (mochilas y papelería). Asimismo, aunque las campañas ya han terminado, observamos en los primeros días del mes ofertas de Julio Regalado (Soriana) y Temporada Naranja (LaComer) con lo que ambas emisoras habrían buscado continuar con el éxito de las campañas. Adicionalmente, LaComer también inició de nuevo la campaña ¿Vas al súper o a La Comer? que incluye los Miércoles de Plaza (un día a la semana de descuentos agresivos). Finalmente, Chedraui estaría buscando contrarrestar los efectos de lo anterior con ofertas agresivas (hasta 50% de descuento) pero con el retorno a través de cupones.
NO POR AHORA, RENDIMIENTOS LIMITADOS y MUY INFERIORES A FAVORITAS
Un mejor consumo ha propiciado valuaciones precios en la valuación de estas emisoras vs. IPyC (FV/Ebitda 12.8x vs 10.6x, respectivamente IPyC). Por lo anterior, el potencial de los PO’s 2016 cuentan con rendimientos limitados e inferiores al de nuestras emisoras favoritas: 1% en promedio vs. 24%, respectivamente.
Para leer la nota completa clic aquí Canasta20160830